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《2018双11医美百人牛牛消费榜单》:医美将在二三线百人牛牛大爆发

2019年11月20日 02:16来源:未知手机版

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原标题:《2018双11医美百人牛牛消费榜单》:医美将在二三线百人牛牛大爆发

双十一期间,当其他消费者忙着囤各种生活百货时,也有不少消费者选择了囤一份能让自己变美的商品。

新氧于11月12日发布了《2018年双11医美消费百人牛牛榜单》,该榜单的数据由新氧用户在双11期间的医美消费行为构成。作为全球最大的医美平台,新氧的用户消费倾向也直观地反映了医美行业的消费趋势。

趋势一:二线百人牛牛的医美消费正在迅速崛起

2018年双11医美消费能力最强10城中,二线百人牛牛占了多个名额,成绩令人眼前一亮。其中,成都的增速最为明显,相比去年上升了12名,一跃为榜首;南京稳居第二名;而刚进入榜单的西安相比去年也上升了五个名次。

再综合最受欢迎的微整形项目在最强十城消费量占比、最受欢迎的手术项目在最强十城消费占比、最贵医美项目在最强十城消费金额占比等三个消费榜单的数据来对比,北京等一线百人牛牛的医美消费市场最为成熟,各类医美项目的全国消费量占比均高于二线百人牛牛,但成都在三个榜单多个项目中的全国消费量占比与广州、深圳不相上下。

尽管成都地区的医美消费增速快离不开成都政府为打造医美之都、投重金扶持医美行业发展的原因,但也能说明成都、南京等二线百人牛牛的医美消费市场正在迅速崛起。一线百人牛牛的医美流量红利已经接近尾声,二线以下百人牛牛对于医美行业来说无疑是巨大的新增量市场。

趋势二:90后已成长为医美消费主力

最受欢迎的五个微整形项目中,十强百人牛牛消费电光抗初老的总量最高,而北京地区的女性是该项目的主要消费者。在双十一期间,全国消费者抢购了6万个电光抗初老项目,什么概念呢?假设一位医生每30分钟能做一个,也需要日夜不停的做1253天。

此数据透露出了两个信息,一是医美消费已经呈现出了年轻化趋势,早早拿起保温杯开始养生、护肤意识非常强的90后已逐渐成为医美消费的主力,由此带动了热玛吉、超声刀、童颜针等抗初老项目的消费;二是成熟医美消费市场中的消费者,对衰老的焦虑高于其他百人牛牛。

趋势三:医美行业迎来消费升级

十强百人牛牛的医美项目消费总量与项目的普及度成反,综合最受欢迎的手术项目和最贵的手术项目两个榜单来看,吸脂项目和头发种植的普及度非常高。据新氧大数据,双十一期间售出的抽脂项目会抽掉169330斤脂肪,相当于1688只羊;而卖出的植发项目为13300个,若把一根头发视为秧苗,相当于能栽种124个足球场,此组数据背后的现实令人沮丧。

肥胖、脱发与精神压力、生活不规律等因素有关,近两年也可以看到微博等社交媒体上有很多关于脱发危机、掉发焦虑的讨论,甚至有网友表示“猝死不是当代青少年担忧的最大问题,可能脱发才是”。吸脂项目和植发项目的消费需求之大,不难想象当代青年的精神压力和焦虑程度有多大。若联系上地区,从榜单中可以看到吸脂和植发的消费集中在北京、广州、上海等一线百人牛牛,可见百人牛牛发展程度与大众面对的精神压力呈正比。

同时,最贵的十个医美项目在十强百人牛牛的全国消费金额占比都很高,而埋线提升作为最受欢迎的手术项目,受到一线市场的消费者追捧,也指出了医美行业的消费趋势,即成熟的医美消费市场更倾向于整形自然。

趋势四:普及度低的医美项目增长可聚焦二线以下市场

纵观整个榜单普及度最低的医美项目,如电光抗初老、玻尿酸注射等微整形项目;埋线提升等最受欢迎的手术项目;鼻修复等最贵的医美项目,不仅一线百人牛牛消费量占比较高,在成都也非常受欢迎,这对于医美行业来说有一大利好,即二线百人牛牛对这些普及度较低的医美项目也有非常大的需求,此类项目的增长可聚焦二线以下市场。

消费关键词的背后:新氧已成为医美权威决策平台

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